佛山在線

    城市破圈需在全民文旅傳播下功夫

    今年政府工作報告部署了十大重點工作。其中,“著力擴大國內需求”被擺在了重要的位置。政府工作報告提出,培育壯大新型消費,實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

    清華大學文化創意發展研究院副院長張錚。/受訪者供圖

    當前的文娛旅游消費涌現出哪些新特點?作為國家歷史文化名城和中國制造業大市,佛山的文旅消費還有哪些潛力可挖?佛山的文化勢能如何更好轉化為經濟動能?對此,佛山傳媒全國兩會報道組專訪了清華大學新聞與傳播學院副院長、文化創意發展研究院副院長張錚。

    全民文旅傳播成為網紅城市的一大特性

    新消費時代已經到來,當前的文旅消費涌現出哪些新特點?張錚認為,首先,文旅消費成為提振經濟、推動消費的重要一環。文旅消費占整個社會消費的比重越來越大。其次,文旅消費與文旅傳播的結合越來越緊密,并與流量的分配和導入產生了非常直接的關聯。

    張錚結合長期研究實踐與2023年火爆出圈的哈爾濱等熱門目的地傳播特征發現,網紅城市IP打造與傳播對文旅消費構成重要影響,全民文旅傳播已經成為網紅城市的一大特性,每個用戶皆是傳播節點。

    “今年春節,潮汕英歌舞、福建游神、西北社火在短視頻上爆火,這與全民傳播有很大關系?!睆堝P認為,文旅傳播最重要的是“全民皆兵”,每個人都把自己手中的手機或者是其他的直播設備用起來,讓每一個人都成為一個傳播的節點。

    再次,文旅消費的結構正在產生變化?!皞鹘y的旅游六要素叫做吃住行游購娛,現在的新興旅游產品叫做商養學閑情奇,其實前者是旅游的基本產品要素,后者是旅游的需求要素?!睆堝P認為,因為中國消費人口基數巨大,不同年齡段的消費需求不同,文旅消費呈現出更加多元化的特征。

    最后,文旅消費的品質越來越成為決定文旅消費成敗的關鍵性因素?!叭藗兿M刑厣娘嬍?、更有意思的好玩產品、更好的服務體驗,文旅消費的品質提升和結構升級,是當下文旅消費的重要特征?!睆堝P說。

    從“文化產業化”邁向“產業文化化”

    2024年佛山市政府工作報告提出,深入挖掘粵劇、功夫、龍舟、龍獅、陶藝、工匠、美食、秋色、祖廟、忠義等“十大傳統文化”內涵,持續推動傳統文化創造性轉化、創新性發展,擦亮“世界功夫之城”“世界美食之都”“中國龍舟之鄉”等金字招牌。

    “如何用好佛山的區位優勢和經濟稟賦,將佛山的文化勢能轉化為文化產業的動能,這非常關鍵?!痹趶堝P看來,佛山有足夠的消費群體供給,有很好的制造業基礎,有便利的交通設施,關鍵是做好“文化產業化”和“產業文化化”兩篇文章,做到雙向發力。

    所謂“文化產業化”,就是要運用產業和商業手段使文化傳統和技藝“活”起來,將文化資源、文化積淀轉化成為產業資源。

    “文旅產業發展,很容易受困于自己的資源,形成一個強烈的路徑依賴,我們應盡量避免這點?!睆堝P提醒,要進行大膽的創新和改造,實現文化的創造性轉化與創新性發展。在他看來,對佛山而言,現在亟須把功夫、醒獅、康有為、桑園圍等世界性的文化資源,轉化為消費者可識別、可售賣、可傳播的文化品牌和文化產品,并把這些傳統人文優勢,轉化為城市發展優勢。

    另一方面,佛山要加快實現“產業文化化”?!拔幕a業已經進入到產業的文化化階段,佛山的制造業基礎雄厚,且跟日常家居密切相關,怎樣從佛山的文化里汲取營養,為各類工業品帶來文化增加值,這是佛山制造業的優勢轉化問題?!睆堝P認為,文化是一種生產要素,以數據、版權、設計、發展理念的形式進入到其他的行業中,能為產品增加文化附加值。

    “當前,國貨、國潮、國韻產品成為消費者的新寵,佛山制造加上文化創意,讓佛山文化與佛山制造建立密切聯系,這是下一步需要重點著手的問題?!痹趶堝P看來,如果把思路擴展到“產業文化化”,就能實現文化產業與經濟增長高度融合。

    讓渡城市的定義權給網友

    如何更好構建佛山的城市形象?張錚認為,首先要拋棄原來的傳統語態傳播思維,建立社交化的創意傳播思維。

    什么叫社交化的傳播思維?在張錚看來,要讓渡對這個城市的定義權給游客、給普通老百姓。他舉例,正如重慶8D城市、魔幻城市的概念,都由網友提出,比城市管理者想出的口號要更鮮活,這就是一種社交化的傳播思維。

    佛山如何打造IP城市?張錚建議,一是強化“實力”與“創意”,用“繡花功夫”提升本地文旅產業實力;二是構建有個性、有態度、有故事的城市IP及區域良性發展格局;三是充分利用視聽平臺與產品的“沉浸式”傳播優勢進行“分眾化”布局;四是培育地方居民自覺傳播意識,構筑龐大的傳播網絡基礎。

    打造網紅城市,還需注意什么?“首先要做好準備,當遇到潑天的流量時,能及時轉化成為潑天的富貴。其次要做好服務,要讓產品和服務之間能夠對等,貨真價實?!痹趶堝P看來,文旅產業歸根結底是服務產業,服務一定要跟上,如果服務跟不上,爆紅或許難以持久。

    文/佛山傳媒全國兩會報道組記者李年智

    編輯/蔡僑虹




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