“單量可喜，完美收官！”10月4日，為期4天的2024中國南莊第二屆車水馬龍節汽車歡樂購活動落下帷幕，參展商紛紛在朋友圈曬出成績單。據統計，這場汽車歡樂購活動交出了成交910輛、銷售額超1.5億元的亮眼成績單。

作為一場鎮街級的區域性車展，第二屆車水馬龍節汽車歡樂購活動取得如此成績來之不易。在拉動全民消費大背景下，汽車歡樂購堅持“促消費、惠民生”主基調，由政企媒聯動、相互奔赴，合力激發南莊乃至佛山消費活力，提振行業信心，增強南莊汽車產業影響力，擦亮“佛山鎮街第一車展”品牌IP。

以展為媒，可以看出，加速“禪西中心化”的南莊，消費潛力正充分釋放，一個更具輻射帶動能力的汽車區域消費中心正加速形成。

第二屆車水馬龍節汽車歡樂購吸引眾多市民前來看車買車。/佛山市新聞傳媒中心記者關浩業攝

“新”“智”“惠”多重力量加持

開展首日，開幕3分鐘成交第一輛車，銷售汽車282輛，創下4800萬元成交額。

開展兩天，銷售汽車604輛，銷售額突破億元。

開展三天，共銷售汽車749輛，銷售額超1.2億元。

開展四天，共銷售汽車910輛，銷售額超1.5億元，享南莊專項補貼45%為非禪城區常住人口，吸引2.8萬人次進場觀展，線上直播互動參與人數達15萬人次……

連續四天，節節攀升的銷售數據，見證著汽車歡樂購活動的火爆，印證著南莊汽車商貿行業的影響力之大、市場號召力之廣、銷售能力之強，激發了“禪西”乃至佛山的消費潛力。

商務部將2024年定為“消費促進年”。省、市、區相繼拿出政策措施，加碼“以舊換新”，激發消費新活力。抓住國慶假期契機，汽車歡樂購活動帶來了人流量和銷售量的“雙豐收”，不僅在區內形成購車熱潮，更輻射帶動周邊區域。

此次汽車歡樂購活動為何能“出圈”“出彩”？

一是品牌車型全。超30個品牌攜多款熱門靚車亮相，基本覆蓋主力品牌。熱點車型扎堆，包括華為9月剛上市的R7和S9、M9，比亞迪剛上市的第五代DM-i全新車漢DM-i和宋L DM-i、小米SU7、寶馬新8系等。

二是優惠力度大。南莊鎮政府推出300萬元購車專場補貼，報廢舊車買新車、二手車置換新車和只買新車三種方案都可享受到補貼政策；佛山傳媒聯合參展商推出“汽車歡樂購優惠清單”，眾多知名主播現場為市民“殺價”購車。

三是智駕體驗新。首次增設智能駕駛體驗區，邀市民現場體驗來自華為、小米等企業的汽車新科技。

“新”“智”“惠”多重力量加持，成就此次汽車歡樂購亮眼的成交量。

車展現場。

政企媒合力造節搭臺促消費

對地方政府而言，舉辦車展無疑是促進產業發展、拉動經濟的有效手段。對車企而言，在“流量為王”的時代，參加車展是提升品牌知名度和消費者認知度的機會。

在此次汽車歡樂購活動中，佛山傳媒再次發揮本土主流媒體的輿論主導作用，通過全鏈條營銷策劃、全媒體矩陣分發、全新內容形態、全民參與分享傳播，持續引爆流量紅利。

事實上，這已不是佛山傳媒與南莊鎮首次合作。從去年的“五一”汽車嘉年華和“十一”惠民汽車歡樂購，再到今年的汽車歡樂購，政媒企攜手，屢屢創下上億元乃至超2億元的銷售業績。

成績表明，在政府、企業充分信任和大力支持下，佛山傳媒不僅在服務中心工作中以大流量澎湃正能量，而且推動大流量變大銷量，為地方經濟高質量發展貢獻傳媒力量。

開幕前，佛山+、醒目視頻、佛山新聞視頻號、佛山電臺等全媒體矩陣同步推廣，持續營造熱點輿論。全媒體的廣泛預熱宣傳，讓汽車歡樂購的利好消息觸達千家萬戶。

活動期間，超10位佛山傳媒知名主播到場助陣，通過現場可視化直播間，以廣播端頻率電波上線和視頻號平臺同途直播，線上互動人次達15萬，各類新聞報道在社交媒體上廣泛傳播，為參展商提供良好的品牌展示平臺。

“這次車展，政府聯合佛山傳媒造節搭臺，商家讓利，讓消費者獲益，銷量節節攀升，實現了多方共贏?！北葋喌箱N售人員陳先生說。

此次汽車歡樂購活動，吸引眾多區外消費者前來選購。據統計，享受南莊專項補貼45%為非禪城區常住人口。

來自南海九江的盧先生領著一家十幾人前來看車。他說：“剛好我們姐弟幾人都在考慮換新車，這次車展優惠力度大，展示車型多，給我們入手帶來了好時機?！?/p>

汽車歡樂購活動的舉辦，實現了消費者、展商、主辦方和地方政府等多方共贏局面。借助佛山車展的“南莊樣本”，將開辟佛山未來一段時期內大型車展的營銷模式——立足服務本地區域的意向購車人群，最大化釋放購車消費潛能。

打造百億級汽車產業集群

今年7月3日，佛山寶創BMW領創綠星燈塔店在南莊開業，這是廣佛地區首家、全國第三家BMW全球最高標準領創綠星燈塔店。7月31日，長城汽車魏牌坦克在華南地區最大的一家旗艦店——佛山南莊4S店開業。

兩個重量級汽車4S店項目接連在南莊落地開業，展現出南莊汽車產業發展的蓬勃活力?！爸赃x擇佛山是看重佛山的發展潛力，既有歷史人文底蘊，又有流量，而禪城又是佛山中心城區，在禪西中心化戰略推動下，南莊作為禪西片區最大空間所在，發展空間廣闊?！狈鹕綄殑撓嚓P負責人說。

當前，南莊正打造元動力汽車（文化）產業集聚區，圍繞汽車流通領域展開汽車生活和汽車文化服務。以車展品牌為突破口，南莊以更大格局和強勁發展勢頭引進知名汽車品牌，完善汽車產業“全生命周期”生態，加強產業鏈招商、建設、品牌推廣等，打造一個集新能源、數字經濟、消費、跨界文化體驗于一體的綜合汽車產業業態的百億級汽車產業發展集群。

近幾年，南莊汽車商貿流通發展迅猛，目前已有30多個汽車品牌進駐南莊，其中有11個新能源汽車品牌。目前，南莊汽車規上企業增加到26家，未來三年將沖刺50家。

辦好一個展，激活一條“鏈”。如今，汽車歡樂購活動不僅是一場汽車銷售盛宴，更成為南莊一張新的產業名片，成為南莊汽車產業和會展產業發展的重要驅動力。

以展為媒，南莊致力提升整體汽車產業環境和汽車產業配套，通過整體品牌塑造，聚集形成一個更加牢靠、更具同城競爭優勢的汽車市場商圈，成為佛山更具有輻射力的汽車消費中心。

可以預見，“展”“銷”互動，南莊將進一步推動汽車產業集聚，將汽車打造為繼陶瓷之后的第二大產業和另一塊金字招牌。南莊的汽車產業將迎來更大發展空間，為禪城區汽車產業邁向千億級集群提供新動能、開辟“新賽道”。

文丨佛山市新聞傳媒中心記者馮棟

編輯丨周師伢